2.3. Аналитика РК WB

Аналитика РК WB

Аналитика РК WB — раздел для оценки эффективности рекламных кампаний Wildberries. Он помогает понять, какие кампании расходуют бюджет результативно и приводят заказы, а где стоимость заказа слишком высокая.

С помощью раздела можно:

• сравнивать рекламные кампании Wildberries между собой;
• смотреть расход бюджета за выбранный период;
• анализировать CTR, CPC, CPM и CPO;
• находить кампании с высоким расходом и низким числом заказов;
• разбирать кампанию по размещениям (Поиск, Полки/Каталог) и по товарам;
• смотреть все кампании или только те, что связаны с товарами из РНП.

Раздел работает только с магазинами Wildberries. Кампании Ozon в нём не отображаются.

Настройки аналитики

Перед анализом задайте параметры в верхней панели:

• Период — диапазон дат, за который загружается статистика. Доступны даты в пределах последнего года; сегодняшний день выбрать нельзя. Есть быстрые пресеты: «Вчера», «Последние 7 дней», «Этот месяц», «Прошлый месяц». По умолчанию открывается текущий месяц по вчерашний день.
• Магазины — один или несколько магазинов Wildberries. В списке можно быстро выделить или снять все магазины.

После изменения периода или магазинов нажмите «Применить», чтобы обновить данные.

Режим отображения

Над таблицей доступны два режима:

• Все кампании — вся рекламная статистика по выбранным магазинам.
• РНП кампании — только кампании, связанные с товарами, добавленными в модуль РНП.

Если перейти в раздел по ссылке из карточки конкретного товара, дополнительно включается режим фильтрации по этому товару — над таблицей появляется отметка с его артикулом. Сбросить её можно крестиком, вернувшись к режиму «Все кампании».

Таблица рекламных кампаний

В таблице — сводная статистика по рекламным кампаниям Wildberries за выбранные период и магазины. Каждая строка это отдельная кампания; по умолчанию кампании отсортированы по убыванию бюджета. Закреплённая сверху строка «Итого» показывает суммарный результат по всем найденным кампаниям.

Таблица помогает быстро сравнить кампании: увидеть, какая расходует больше бюджета, где больше кликов и заказов, а где стоимость привлечения заказа слишком высокая.

Столбцы таблицы:

В строке «Итого» показатели CTR, CPC, CPM и CPO не суммируются, а пересчитываются заново из суммарных бюджета, показов, кликов и заказов.

Поиск и фильтры по столбцам

В заголовке каждого столбца есть поле, которое позволяет отфильтровать таблицу прямо по этому показателю:

• • по текстовым столбцам («Кампания», «Тип», «Оплата») работает поиск по части названия — в таблице остаются только подходящие строки;
  • по числовым столбцам («Бюджет», «Показы», «Клики», CTR, CPC, CPM, CPO и т.д.) можно задать диапазон значений «от» и «до» — например, оставить только кампании с CPO выше определённой суммы.

Фильтры работают одновременно по нескольким столбцам, поэтому можно быстро сузить таблицу до нужной выборки — например, найти кампании одного типа с высоким расходом и низким числом заказов. Те же поля фильтрации доступны и в детализации кампании.

Детализация кампании

Каждую кампанию в таблице можно раскрыть. Внутри она разбивается по размещениям — Поиск и Полки/Каталог — с указанием доли бюджета на каждое, а внутри размещений показываются товары с миниатюрами и их показателями. Так видно, на какой тип рекламы и на какие товары уходит бюджет кампании.

Если нажать на название кампании, её статистика открывается отдельной вкладкой. В этой детализации данные приведены по дням, внутри каждого дня — по размещениям (Поиск, Полки/Каталог), а затем по товарам.

График динамики

График «Динамика» показывает изменение выбранных показателей по дням и помогает увидеть, в какие даты росли расходы, клики, заказы или стоимость заказа.

На графике можно включать и выключать показатели: Бюджет, Показы, Клики, Заказы, CPC, CPM, CPO и CR. График реагирует на выбранный период и фильтры, а при открытии детализации отдельной кампании перестраивается под неё.

Как анализировать кампании

1. Сначала смотрите на CPO — если стоимость заказа слишком высокая, кампания может быть невыгодной.
2. Проверьте CTR — низкий CTR может означать, что карточка, ставка или предложение не привлекают покупателей.
3. Сравните CPC и CPM — это покажет, насколько дорого обходится привлечение трафика.
4. Посмотрите на заказы — кампания может давать много кликов, но мало заказов.
5. Раскройте кампанию по размещениям, чтобы понять, что эффективнее — Поиск или Полки/Каталог — и какие товары тянут расход вверх.
6. Используйте график динамики, чтобы увидеть, в какие дни расходы или заказы резко менялись.